鼓浪嶼原名“圓沙洲”，又叫“圓洲仔”，最初只是一個半漁半耕的村落。元朝末年，才得以開發(fā)。

因海灘上有一塊二米多高、中有洞穴的礁石，風浪沖擊時發(fā)出略略之聲，酷似鼓聲，被人稱為“鼓浪石”，島也因之得名為“鼓浪嶼”，并在明朝正式命名。

鼓浪嶼這片音樂的沃土她孕育了不少蜚聲樂壇的鋼琴家、音樂家。

著名的鋼琴家殷承宗；

聲樂指揮家周淑安；

歌唱家林俊卿；

鋼琴、小提琴演奏家許斐星、許斐尼、褚耀武；均系鼓浪嶼人

鋼琴進入鼓浪嶼已有一百多年的歷史，全島曾有的鋼琴5百多架，平均十多戶家庭就有一架鋼琴，鋼琴密度居全國之冠。只要你漫步在小道上，就會不時聽到悅耳的鋼琴聲。鋼琴之聲，已成為鼓浪嶼的特別絢麗的風景線。

音符1（刀）對應《真情》篇，為第一塊廣告牌。

音符2（來）對應《孝敬》篇，為第二塊廣告牌。

音符3（米）對應《百年好合》篇，為第三塊廣告牌。

音符4（發(fā)）對應《摯愛》篇，為第四塊廣告牌。

音符5（掃）對應《情義》篇，為第五塊廣告牌。

音符6（拉）對應《家庭》篇，為第六塊廣告牌。

音符7（西）對應《生活》篇，為第七塊廣告牌。

整個廣告創(chuàng)意力求巧妙運用情感訴求表現(xiàn)手法，引起目標受眾的共鳴；用真情拉近與目標消費群體的距離，達到理念的認同以讓目標消費者自然而然地接受產(chǎn)品。

第一塊廣告牌要求以“鋼琴”為主體形象，揭開“音樂盛典——鋼琴之聲”的序幕，奏響人間真情的篇章。

圍繞著人間真情，通過靈活地運用情感訴求的表現(xiàn)手法，首先通過“廣告牌一”對目標消費群體進行整體的情感訴求，

然后，再通過“廣告牌二———廣告牌五”將目標消費群體細分，并從手段上加強力度，抓住各自最敏感的情感進行訴求。

廣告牌六則是抓住品質生活直接炮擊目標消費群體

廣告牌七進行總體性總結，把真情與品質生活結合起來再次沖擊消費者的視覺，鞏固消費者的記憶。

 

 

 

對目標消費群體進行整體的情感訴求.

（廣告牌二———廣告牌七則是將目標消費群體細分，并從手段上加強力度，抓住最敏感的情感進行訴求。）

 

鼓浪嶼又稱鋼琴之島，走在鼓浪嶼隨處都可以聽到優(yōu)美的韻律。住宅房產(chǎn)項目——鼓浪嶼花園墻體廣告以“鋼琴”為核心，以音樂之美、玫瑰之情為訴求點直接拉近于消費者的距離。

玫瑰代表真情與愛。而只有善良的人們才能在生活中譜寫出永恒而真摯的真情和愛，

通過鋼琴將這種情和愛抒發(fā)出來變?yōu)閮?yōu)美的韻律讓她變?yōu)橛篮悖�永遠地流淌在人們的心中

懷抱孝心且有能力報答父母養(yǎng)育之恩的消費群

 

 

準備買新房結婚的新人

“琴瑟”“芝蘭”寓意夫妻,“琴瑟永諧千歲系，

芝蘭同好百年春”原意為祝福語。

此創(chuàng)意中意在表達鼓浪嶼締結連理枝，創(chuàng)造美滿幸福新生活。

 

父母子女的經(jīng)濟聯(lián)系往往持續(xù)到子女就業(yè)婚嫁，為孩子的將來積聚財富，給孩子的將來一份溫暖的屬于自己的家是父母的一份責任。

以一句民間流傳的俗語為點睛之筆，意在督促消費者趕快（偷偷）為自己的孩子買套房。鼓浪嶼花園恰是真情之選。并將體現(xiàn)父母對兒女的直接呵護，體現(xiàn)父母對孩子的愛。

隨“薪”：“薪”是薪水；表明鼓浪嶼面向各個階層的消費群體，隨“義”表明在鼓浪嶼安家能和講義氣，夠哥們的人做鄰里街坊。

 

準備換房子的家庭，以及一切以家庭為單位買房子的消費群體。

平白直敘地告知消費者鼓浪嶼花園的能帶來美好生活感受，提升品味生活，創(chuàng)造家庭的溫馨，選擇鼓浪嶼感受到親切、溫情的居家生活。

目的就是為了能讓這個鼓浪嶼成為跳出房產(chǎn)同質化圈子、更好地提高廣大群眾生活質量的好選擇。

 

整個目標消費全體

『文案主題』 享受真情生活

 

 

總結整個廣告創(chuàng)意，點明鼓浪嶼是一用真情建筑同時又能維系真情的建筑。除此之外，選擇鼓浪嶼能享受醉美的生活。

最后，簡單明了地告知鼓浪嶼花園的開盤地點、時間，直接拉

近于消費者的距離。以徹底激起消費群體的購買欲望，像期待觀看熱播的大片一樣翹首以待琴瑟合美。